2023智能手表行业洞察
2023-12-14
《2023 智能手表行业洞察》报告，参与调研人数 1075 人，报告研究了智能手表行业从业人员及消费者对智能手表技术未来发展趋势的预判。洞察报告显示，行业人员及消费者认为智能手表的技术趋势将呈现多样化发展，独立通信成为近年的一大新趋势，但应用功能仍然是消费者购入智能手表的重要考虑，近 76% 受访者认为，应用功能丰富性是消费者购入智能手表的购买因素。
智能手表是最为成熟的智能穿戴品类，业界对智能手表的未来发展充满期待。调查表明，被访者认为智能手表技术呈现多样化发展趋势，智能化、独立通信、应用生态、长续航、安全与隐私保障都是被寄厚望的发展趋势。其中，73.49% 受访者认为独立通信是技术趋势之一，这是近年以来智能手表一个非常重要的发展趋势，支持独立通信的智能手表无需借助智能手机即可上网、通话、收发信息。
当前，智能手表品类的发展已经进入成熟的存量市场竞争阶段，智能穿戴品类已形成一个相当广阔完善的品类矩阵，但消费者对智能手表产品的需求趋于多样化，既包含对应用、健康、eSIM 通讯等需求的需要，也呈现出明显的价格偏好。公开资料显示，在 2023 年，全球可穿戴设备出货量预计将达 4.427 亿台，同比增长 6.3%；预计在未来 5 年，可穿戴设备的年均增长率达 5.4%，2027 年出货量预计将达 6.645 亿台。在强劲的市场增长势头之下，智能穿戴厂商想要突出重围，就需精准把握用户的多样化产品需要，推出在功能、场景、价位等方面满足消费者需求的产品。不过，受访者也认为，在购买时，应用功能仍是最受消费者关注的因素，被 76.19% 的受访者所选择，长续航、价格、外观设计和品牌则次之，说明消费者对智能手表的核心价值仍是功能。另外，58.98% 的受访者认为消费者会考量外观设计，超过了产品品牌认知（55.81%）。
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